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地区休闲体育发展对策

2012-05-08 14:40 来源:体育 人参与在线咨询

 

休闲体育产业包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育彩票业、休闲体育服务业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒业、电子竞技业等主体产业以及体育建筑业、休闲体育金融业、休闲体育制造业、休闲体育零售贸易业等相关产业。本文主要研究的是主体休闲产业。

 

随着我国经济的发展,产业领域不断拓展,休闲体育需求日趋增长,在整个社会主义市场经济体系中,已经构成一个独具特色的产业门类,大力发展体育休闲产业,对我省经济建设和社会发展起到重要作用。辽宁休闲体育产业虽然取得了一定的成就,但与发达国家或发达地区相比还存在着很大的差距,需要进一步的加强和完善。

 

一、休闲体育产业存在的问题

 

(一)竞赛表演产品生产经营者素质有待提高

 

目前,体育经营管理人才的匮乏是影响体育市场营销的瓶颈,体育产业发展恰恰缺乏一批具有经验丰富、功能齐全的专业管理人才。据调查辽宁省从事体育产业管理的人员中,只有2%左右从事体育经济管理专业,而他们之中真正既懂体育又懂管理的人员更是寥寥无几,通过专家问卷调查得知辽宁省体育产业管理人员培训情况:从来没有接受过培训的占67.9%,偶尔接受培训的占30.1%,经常接受培训的2%。

 

从以上调查可以看出我省体育产业经营管理人员观念相对落后,经营内容单一,营销意识淡薄,专业经营管理人员奇缺,因此政府、组织机构应注重在体育营销专业人才的培养方面下功夫,注重培养懂专业、敢创新的体育奇才。

 

(二)产业结构不合理,整体质量有待提高

 

当前,我省体育休闲娱乐产业发展中,产业结构不合理这一问题十分突出,产业结构调整迫在眉睫,整体质量有待提高。产业结构不合理主要表现在:第一,相对于体育用品等行业来说,休闲健身娱乐业和竞赛表演业发展滞后。而两者相比,竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。第二,体育休闲娱乐项目开发和建设存在很严重的“低度化”和“同构化”现象。以体育竞赛表演业为例,改革开放以后,我省体育的训练与竞赛体制发生了很大的变化,以足球的职业化改革开了先河之后,篮球、排球、乒乓球、网球、拳击等运动项目也相继走上了职业化的道路,但俱乐部体制并没有在所有的项目中推开,这是导致目前竞赛表演业的市场主体不明确的主要原因,也严重影响了体育竞赛市场的发展。

 

(三)体育彩票的管理制度还需进一步完善

 

虽然辽宁省体育彩票的发行管理取得了一定的效益,但同其他发达省市相比较,在发行工作中管理制度方面还存在一定问题。

 

上海体彩中心从一开始就非常注重建章立制,并注意在管理实践中不断追求管理创新。同时上海体彩注重对投入产出的管理,在电脑体育彩票上市之际,上海体彩中心便制定了一整套规章制度,如制定《上海市电脑型中国体育彩票管理办法》、《关于财务结算的规章》、《销售员培训教程》等一系列规章制度,并与销售点签订《代理销售电脑体育彩票合同书》,用法律协议来明确双方的职责。而目前我省在体育彩票管理的诸多方面还缺乏系统的规章制度。

 

因此,辽宁体彩中心不仅要执行国家体彩中心颁布的发行管理制度,还要有一套自己的地方性发行管理制度。

 

(四)对体育休闲旅游的开发不足

 

在欧美,体育旅游己经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主的意大利,体育旅游的年产值,从20世纪80年代的180亿美元,已达到目前的500亿美元左右;韩国和日本通过联合举办2002年世界杯,就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。在我国,体育旅游虽然还处在起步阶段,但也正在以30%至40%的速度快速发展。北京2008年奥运会申办成功,为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。目前,辽宁的体育旅游资源尚未真正得到开发,营业收入在整个辽宁体育产业营业收入中的占比例很少。但应当说,辽宁的体育旅游资源开发很具有潜力。对此,有专家认为,随着经济社会的发展,以及对辽宁旅游资源的大力开发,定将为辽宁旅游业带来不小的商机。

 

二、对策与建议

 

(一)制定休闲体育产业发展政策

 

休闲体育活动能够提高居民生活质量和自身的身体、文化素质,能够带动巨大的体育消费。但是,如何引导、扩大休闲体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,如何实现民间资本、社会团体和政府管理机构共同扶持休闲体育产业发展,尚无明确政策可循。因此我们要以积极引导体育健身作为政策的基点,积极呼吁协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等在内的比较完整、系统的体育产业政策,形成全方位、多层次的政策体系,为体育休闲产业的发展创造良好的环境。

 

制定稳定、优惠的产业政策的同时,我们也要完善我国体育产业的立法以及各项法规。因为我国体育产业立法在总体上较为薄弱,水平不高,而且己有的法规配套性较差、可操作性低,需要根据社会经济形式的变化制定相应新法和改进旧法。从而引导和推动我国休闲体育产业走上健康发展之路。

 

(二)积极大力培育完善的休闲体育消费市场体系

 

大力培育本体市场,积极引导体育消费,进一步完善体育市场体系。从结构上分析,体育市场是一个以健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场和体育人才市场、体育咨询市场作为本体市场,带动相关体育市场、体育用品市场、体育彩票市场、广告市场、旅游市场。这个重点我觉得应该是加快引导健身娱乐市场的扩张,把健身娱乐竞赛表演两类市场作为龙头,在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念,引导其消费结构的调整。

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